起底中国新说唱2019里的品牌营销赢家图木舒克

起底《中国新说唱》2019里的品牌营销赢家

不管是社交媒体上此起彼伏的Ayo everybody 在你头上暴扣，还是微博网友对于彩虹弟弟靠Rainbow Baby划水半季的精准吐槽，亦或是福克斯穿的是床单吗？、福克斯向吴亦凡道歉等热搜话题的持续霸榜，《中国新说唱》2019似乎在观众的关注和讨论中又一次重回话题中心。　　作为一档网N代节目，《中国新说唱》系列不仅一直不忘初心地奋斗在助力中文说唱出圈的路上，新一季节目在帮助广告主实现商业价值提升上的表现也依旧精彩。连续三周刷新历史最高热度，稳占爱奇艺综艺热播榜第一、单期节目历史最高热度7587、#中国新说唱#相关话题突破143亿阅读，吸引着近6300万讨论，官博粉丝数高达202万......

究竟，这样一档punchline频出的节目，如何和品牌玩出新花样？接下来，跟着我们的步伐，一起感受下敢热敢燥没在怕！的营销flow吧~

稳坐C位有钱花，花式霸屏，没在怕！

作为节目独家冠名商，有钱花在《中国新说唱》2019里的花式霸屏，成功助力品牌搜索度及关注度一路上涨。

（数据来源：百度指数）

百度指数数据显示，近90天内，有钱花在PC+移动端搜索指数日均值达到了14,052，整体同比实现了282%的增长，整体环比增长也达到了155%，搜索指数峰值相比节目开播前，更是实现了近十倍的增长。

要知道，有钱花冠名《中国新说唱》，其出镜频率及方式可以说是只有你想不到，没有节目组做不到。

在爱奇艺首创的RAP AD VLOG里，有钱花合作了四位人气rapper黄旭、西奥Sio和福克斯、刘炫廷，分别讲述和传达每个人不同的梦想故事；在节目赛制结合上，有钱花不仅能化身装着众rapper命运的油漆桶，还能成为决定选手战队归属的额度卡，肩负起流局选手命运的小有人偶更是不在话下，选手登场时定制的有钱花专列，配合着比赛舞美，也是让众rapper惊喜不已。

也正是因为这样的花式霸屏与强力输出，成功让有钱花让每个梦想有钱花的初心有效传达给观众。对于有钱花来说，这次合作也是为诸多蛰伏奋战在说唱圈里的音乐人，提供了一条宽广平坦的追梦之路，为有梦想的年轻人给予支持，以鼓励追梦的品牌态度，践行助力梦想的品牌价值，并通过节目来深度感染观众，实属高招。

敢玩能量大BOSS，战马敢玩敢炸，没在怕

对于联合赞助商战马能量型维生素饮料而言，《中国新说唱》2019是其品牌营销路上王炸一样的存在。

从微博指数上看，战马的热度在节目播出之后频频登顶，近90日内，微博峰值出现在7月中旬（《中国新说唱》2019第六期前后），达到了131,600，环比实现了2912.81%的增长。除此之外，每周节目的播出，都为战马带来社交媒体上的热度反馈。

IP势能的建立离不开强大的内容生产力，面对年轻群体对品牌忠诚度的不断降低，唯有不断创新生产出更多的内容才能够吸引住年轻的消费者。

作为一款能量型维生素饮料品牌，战马持续传递激发潜能，挑战极限的品牌精神，并以敢玩能量大BOSS的身份与新说唱展开品牌营销深度合作；

在新说唱的综艺营销之中，战马并非简单的广告植入，更是邀请杨和苏、新秀等选手，融合不同风格和场景，拍摄vlog等创意内容，完美的诠释战马敢玩概念，并获得粉丝一致好评。

（第九期14进8第二轮1V1比赛画面截图）

说唱厂牌江小白，兄弟情，没在怕！

被网友戏称是说唱厂牌的江小白，此次与《中国新说唱》2019的携手，更像是一对有着共同奋斗目标的homie。共同的潮酷基因和共同推动说唱出圈的使命感，让两者的携手看上去更多了一份默契。

(数据来源：微指数)

在微博微指数上，江小白的热度总体较为平稳。近90日内，微指数峰值出现在8月16日（《中国新说唱》2019第十期上线当日），达到了691,933，环比实现了1042.48%的增长。这样直观的热度增长，与当期节目的话题、内容有着密不可分的关系。

节目中，除了绑定大傻、L4WUDU等与江小白本身有着颇多合作的rapper，拍一些走心vlog之外，还通过大傻、刘聪三年前的寂寂无名到现在的功成名就的对比故事，传达江小白敬自己、更敬奋斗的年轻人的情感诉求。

人生只活一次，要做就做最好。Pick这杯既有态度又充满故事的江小白，说唱路上一起同行。

意外之喜属清扬，选你所选，没在怕！

虽然在节目整体的合作权益排名中并没有很靠前，行业赞助商清扬洗发水却可以凭借着爱奇艺强大的创新能力，在一众品牌中脱颖而出。这样的戏码，在《中国新说唱》2019中正真实地上演。

近期，爱奇艺上线了业内首支互动视频广告，通过设置悬念式的分支剧情设计，赋予观众选择权，驱动用户自主选择观看的广告内容。接下这株创新橄榄枝的，便是清扬。

在第八期节目中，福克斯和杨和苏在清扬洗发水互动原生广告中首次合体，开启冠军之门。当实力与实力硬抗、态度与态度对撞，勇敢打破质疑，福克斯和杨和苏用自己的态度表达不屑质疑，无懈可击。广告尾声时设置的互动按钮将广告观看选择的主动权交给观众，福福对你说和苏苏对你说任君挑选。

这种类悬念式的分支剧情，不仅可以吊足观众的好奇心，还能让他们真正的参与到和品牌广告的互动中去。在这个崇尚特立独行，年轻人喜欢自己做主的年代，互动原生广告的出现，可以说是准确把握住了这批消费潜力人群的心。

(数据来源：微信指数)

微信指数数据显示，清扬在节目播出期间整体表现也相对平稳，品牌最近的一个微信搜索峰值同样出现在上一期节目播出当日（8月16日），环比实现了429.31%的增长。

当然，除了上文提到的有钱花、战马、江小白和清扬之外，《中国新说唱》2019还获得了百事可乐无糖、苏菲口袋魔法、益达口香糖、COSE蔻赛、腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐等广告主的青睐。

观众们既可以在劲爽时刻看到与百事可乐无糖一起敢黑带感的Vex和嘿旋风组合，也能在魔法时刻见证风格迥异的女rapper们为苏菲口袋魔法花式输出经典语录，还能在胶原时刻里，见证专属COSE寇赛的民国风。

此外，除了我们单列出来的这些营销punchline，据引力传媒分析显示，单单节目开播首期节目中品牌的植入属性就高达13种，光冠名商有钱花一家就独揽12种。

(数据来源：引力传媒)

作为一档综N代节目来说，《中国新说唱》2019除了严把内容质量关，在赛制、内容上不断创新升级之外，在广告主商业价值的拓展及营销创新上的永不止步，同样值得业内respect。

写在最后：

在泛娱乐的新时代背景下，广告主最关注的数字营销现象依旧是内容营销。而本季《中国新说唱》，不管是花式口播、创意中插，还是RAP AD VLOG、互动视频广告，都在以优质内容为核心，通过多种营销创新帮助广告实现更高的营销回报。也正因此，广告主与行业对于下一季《中国新说唱》也会有更多的营销期待。

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